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KontaktBuchempfehlung: Die Kunst des Webtrackings
0von Udo Möller und Michael Kröhn (O'Reilly)
Unter dem Motto „Webtracking à la carte” bietet O'Reilly ein Komplettwerk für erfolgreiche Tracking-Kampagnen im Internet. Vom A wie „AdServer” bis Z wie „Zielgruppe” bietet Die Kunst des Webtrackings Antworten auf sämtliche Fragen aus dem Bereich der professionellen Webanalyse. Das Buch dient zudem als kompaktes Nachschlagewerk. Die Autoren Udo Möller und Michael Kröhn wenden sich an Projektmanager sowie Marketing-Verantwortliche kleiner bis mittelständischer Unternehmen.
Doch auch von „Einzelkämpfern” lassen sich dem Buch wertvolle Tipps für erfolgreiche Webprojekte entlocken. Es bedient sich hierbei eines fiktiven Gastronomiebetriebs, um die Konzepte und Ideen professionellen Webtrackings anhand eines ausführlichen Beispiels zu erläutern. Pfiffig: Um die teils trockene Thematik dennoch interessant und spannend aufzubereiten, sind viele Kapitel des Buches wie Kochrezepte aufgebaut. Hierbei werden die Autoren ihrem gewählten Motto „Webtracking à la carte” in ausgefeilt künstlerischer Weise gerecht.
Am Anfang steht die Planung
Dass professionelles Webtracking mehr bedeutet, als einen simplen Besucherzähler in die eigene Website zu integrieren, zeigen die Autoren eindrucksvoll: Das erste Kapitel beginnt mit der Aufstellung eines kompletten Projektteams. Wer bei der Durchführung eigener Webtracking-Vorhaben auf sich alleine gestellt ist, merkt schnell, dass umfangreiche Analyse viel Arbeit und Zeit erfordert. Sehr viel Wert legen die Autoren somit auf effektive Planung und Ausarbeitung eines kompletten Konzeptes zur professionellen Realisierung von Webanalyse-Projekten. Doch auch ohne die richtige Terminologie läuft in Die Kunst des Webtrackings nichts: Der Leser lernt so viele neue Begriffe kennen, dass die Autoren sich kurzerhand entschlossen haben, das Buch mit einem Glossar zu bestücken.
Zielgruppenplanung und Analysemethoden
Ist er mit dem komplexen Thema Webanalyse vertraut gemacht, wird dem Leser breit gefächert und mit sehr viel Tiefgang erläutert, worauf es wirklich ankommt: Wie werden Besucherinformationen gesammelt? Welche Tracking-Reports interessieren die Geschäftsleitung? Welche Informationen will die Marketingabteilung aus der Website gewinnen? Führt man die Webanalyse lediglich für den eigenen Informationshunger durch, mag dieses Kapitel ein wenig überflüssig wirken. Doch es werden wie nebenbei die verschiedenen Reporting-Möglichkeiten aufgezählt, die für allumfassendes Webtracking von Bedeutung sein können. Man erfährt, auf welch unterschiedliche Art und Weise professionelle Analysesoftware arbeiten kann. Der aufmerksame Leser erlangt im Laufe des Buches die Fähigkeit, ein perfektes Anforderungsprofil für das eigene Webtracking zu erstellen. Setzt man auf eine Inhouse-Lösung oder doch lieber auf einen Application Service Provider? Reichen kostenlose Tracking-Methoden wie Google Analytics für die eigenen Bedürfnisse aus, oder muss man sich im Dschungel aus Angeboten für einen der zahlreichen kommerziellen Anbieter entscheiden? Wer selbst diffizile Fragen wie diese beantworten will, kann dies mit Die Kunst des Webtrackings tun. Aber Achtung: Die Implementierung des eigenen Web-Analytics-Vorhabens oder gar die Programmierung eigener Webtracking-Verfahren wird in diesem Buch nicht behandelt.
Fazit
Ob als Leiter einer Marketingabteilung oder als Betreiber einer privaten Website - wer schon immer einmal professionelle Webtracking-Luft schnuppern wollte, ist mit diesem hochaktuellen Werk von O'Reilly gut beraten. Selbst höchsten Ansprüchen wird das 300 Seiten starke Werk dank Praxisbeispielen im Stile eines Kochbuches mühelos gerecht. Das Werk richtet sich an Planer und Manager, nicht etwa an Programmierer oder Administratoren.
Buchdaten:
Titel: Die Kunst des Webtrackings
Autoren: Udo Möller, Michael Kröhn
Verlag: O'Reilly
Umfang: 303 Seiten
Preis: 29,90 Euro
ISBN: 978-3-89721-857-4
Dieser Artikel wurde verfasst von Martin Reithmayer.
Der Artikel ist am 21.06.2009 um 15:45 Uhr veröffentlicht worden und
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Tags: Buchempfehlungen
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Schon seit vielen Jahren beschäftige ich mich aktiv mit Webgestaltung und der Arbeit unter Linux. Dieser Blog dient mir als
Sprachrohr, meine Erfahrungen und Eindrücke aus verschiedensten Bereichen rund um den Computer an interessierte Anwender weiterzugeben.
